Sector-pr bundelt krachten in ‘Varkens horen bij Nederland’

Dat werd woensdagavond 1 juli bekendgemaakt tijdens de presentatie van het POV pr-plan voor de varkenshouderij ‘Varkens horen bij Nederland’.

Het pr-plan is in nauwe samenspraak met de organisaties opgesteld en is gekoppeld aan de uitvoeringsagenda van het Recept voor Duurzaam Varkensvlees en focust zich op het thema ‘Maatschappij & Omgeving’.

Onderscheid

De POV maakt in het plan een duidelijk onderscheid tussen communicatie en pr. Bij communicatie worden de doelgroepen inhoudelijk geïnformeerd thema’s als dierwelzijn, diergezondheid, economie, arbeid en milieu.

Deze communicatie blijft bij de belangenbehartigers standsorganisaties NVV, LTO Varkenshouderij, Centrale Organisatie voor de Vleessector (COV) en de Nederlandse Diervoeder Industrie (Nevedi). De sector-pr draait voornamelijk om promotie van de varkenshouders en de varkenshouderij.

Koepel

Door de POV, Varkens Vandaag, Varkens in Zicht/Stap in de Stal en Het Kleine Loo is een ‘koepel’ gevormd. Binnen die koepel is er de POV-stuurgroep (POV/NVV/LTO Varkenshouderij) die de sector-pr en de bijbehorende activiteiten faciliteert, ondersteunt en (waar mogelijk) financiert.

De pr-organisaties zijn samengebracht in de POV-werkgroep ‘Varkens horen bij Nederland’. Zij blijven verantwoordelijk voor de uitvoering van sectorpromotie, zoals open dagen, zichtstallen, Weekend van het Varken en boerderijeducatie.

De organisaties hebben afgesproken dat specifieke activiteiten geen doel meer op zich worden. Er wordt door de organisaties gezamenlijk gewerkt aan de promotie en pr van de varkenshouderij. Dit moet ertoe leiden dat organisaties niet meer afzonderlijk van elkaar aan pr hoeven te doen en er efficiënter en effectiever gewerkt kan worden.

Mijlpaal

Het is voor het eerst in de historie van de varkenshouderij dat de sectorale pr en promotie centraal is georganiseerd en vanuit één organisatie wordt uitgevoerd. „We kunnen wel spreken van een mijlpaal”, zegt POV-voorzitter Ingrid Jansen.

„Door onze krachten en verschillende expertises op deze manier te bundelen, is er één (varkens)geluid, één boodschap, één collectief en één afzender gerealiseerd. Dit is al jaren een grote wens van varkenshouders. De varkenshouders roepen al jaren om één regisseur die een eensluidende boodschap op maat vertelt aan de verschillende doelgroepen. Dat gaat nu gebeuren.”

Blij met één geluid

Voorzitter Rob van Schie van Varkens Vandaag is heel blij dat er nu vanuit één visie en één organisatie aan pr voor de varkenshouderij wordt gedaan. „Dat is precies wat wij altijd hebben gewild. Varkens Vandaag is enkele jaren geleden opgericht uit onvrede over de sector-pr. Nu is er eindelijk één visie, één geluid. Wij werken daar heel graag aan mee.”

Van Schie sluit niet uit dat de Stichting Varkens Vandaag hierdoor kan worden opgeheven. „Wij kunnen binnen Varkens horen bij Nederland nu doen wat wij leuk vinden en waar wij goed in zijn: sectorpromotie. Wij willen daarbij geen bestuurlijke taken meer uitvoeren, zoals het binnenhalen van sponsoren, wat nu in de stichting het geval is.”

Ambassadeurs gezocht

De varkenshouders zelf worden overigens ook intensief betrokken bij de sector-pr. Zij zullen onder meer via een netwerk van ambassadeurs, verspreid over het hele land, worden ingezet om de POV en ‘Varkens horen bij Nederland’ mee te helpen de varkenshouderij in een positief daglicht te zetten. De POV gaat komend jaar op zoek naar nieuwe varkenshouders die als ambassadeur van de sector willen optreden.

Uiteindelijk doel is om maatschappelijke acceptatie, waardering en draagvlak te creëren voor de sector. „Onze gezamenlijke inspanningen voor de sector-pr zullen een brug slaan tussen boer en burger. Zodat ook de burger straks zegt: ‘Varkens horen bij Nederland’”, vertelt Jansen.