25.000 euro boete voor anti-veehouderij reclame in populaire Vlaamse soap
Een week lang, in alle afleveringen van de populaire soap ‘Familie’, op prime-time afzetten tegen de hedendaagse veehouderij en oproepen tot veganistisch eten, heeft de Vlaamse commerciële tv zender VTM opgezadeld met een boete van 25.000 euro. Deze boete is opgelegd door de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM). Deze onafhankelijke toezichthouder voor de Vlaamse audiovisuele media, controleerde van 14 tot 18 september 2020 de uitzendingen van de soap ‘Familie’.
30 jaar
Deze soap is op werkdagen al ruim 30 jaar op VTM te volgen. De afleveringen in september 2020 werden gesponsord door de Belgische dierenrechtenorganisatie GAIA. Bij het analyseren van de inhoud van de betrokken afleveringen stelt de VRM vast dat één van de verhaallijnen duidelijk verbonden was met de boodschappen rond dierenwelzijn en dierenrechten. Uit het onderzoek bleek verder dat de verhaallijn werd aangepast nadat GAIA als sponsor was binnengehaald. Vooraf was sprake van een ander verhaallijn. Volgens VRM was het aanpassen van het verhaal onmiskenbaar het gevolg van een bewuste redactionele keuze die gemaakt werd met het oog op de komst van deze belangrijke sponsor. In de ogen van VRM heeft de programmasponsor duidelijk vergaande invloed gehad op de inhoud van het door haar gesponsorde programma. Voor VRM reden een administratieve geldboete van 25.000 euro op te leggen.
Nederland
Eigenaar van VTM is DPG Media.In Nederland bezit deze uitgever tal van (regionale) dagbladen en tijdschriften zoals de Volkskrant, het Algemeen Dagblad en het Parool.
Reactie
De diverse uitzendingen in september 2020 waren ook tegen het zere been van diverse Belgische (agrarische) organisaties. Zo vond de Vlaamse Boerenbond het jammer dat alle dierlijke producten worden aangevallen met het argument dierenleed en er voor puur veganisme werd gepleit. Verder vindt de federatie van landbouwers het opmerkelijk wanneer een belangengroep als GAIA, tegen betaling, een gekleurde boodschap geeft over dierenwelzijn en een bepaalde levensstijl promoot als zijnde beter of gezonder.
